"I marchi internazionali ora devono lavorare molto più duramente in Cina"

Secondo Zhuo Tan, direttore di Design Shanghai, i marchi di arredamento europei e statunitensi devono affrontare una concorrenza molto più dura in Cina da parte dei rivali locali che sono cresciuti rapidamente durante la pandemia di coronavirus.

"I marchi cinesi stanno andando molto bene, i loro affari stanno davvero volando", ha detto Tan, che ha parlato con Dezeen prima della prima edizione di Design Shanghai che si terrà dopo che la Cina ha allentato le restrizioni sui viaggi internazionali imposte durante la pandemia.

"Ho parlato con i marchi cinesi e dicono che durante il Covid le loro vendite sono aumentate di due o tre volte rispetto a prima del Covid."

"I marchi internazionali ora devono lavorare molto più duramente in Cina perché l'età dell'oro per i marchi occidentali che vendono senza concorrenza è passata", ha aggiunto. "Dovranno lavorare di più per conquistare quote di mercato."

L'edizione di quest'anno della fiera Design Shanghai, che celebra il suo 10° anniversario, si svolgerà questa settimana dall'8 all'11 giugno e sarà la più grande di sempre, con una superficie in aumento del 40% rispetto allo scorso anno.

Come le edizioni precedenti, riunirà aziende internazionali di arredamento e illuminazione con designer e marchi cinesi per creare quella che Tan definisce "una piattaforma di coinvolgimento tra consumatori e marchi orientali e occidentali".

Tan crede ancora che ci sia un’enorme opportunità per i marchi occidentali in Cina.

"Penso ancora che ci sia un mercato molto grande per loro", ha detto. "La Cina è grande. E ci sono molte città da esplorare che i marchi non hanno ancora esplorato. In ogni città c'è sempre un consumatore premium con un desiderio di buoni prodotti. Quindi penso ancora che il mercato sia enorme."

Ma, secondo Tan, quest’anno i visitatori internazionali della fiera troveranno un contingente molto più numeroso e fiducioso di designer e marchi cinesi, che hanno beneficiato delle sfide logistiche affrontate dalle aziende internazionali durante la pandemia e di un rinnovato interesse dei consumatori per il design locale. e prodotti fabbricati.

"Se ci si pensa bene, è abbastanza ovvio che anche se un marchio europeo potesse entrare in Cina, dovrebbe aspettare sei, otto mesi: i tempi di consegna erano semplicemente impossibili", ha detto Tan.

"Molti progetti necessitavano immediatamente dei mobili. Quindi, ovviamente, avrebbero optato per alternative locali."

"E la seconda tendenza molto più importante in tutta la Cina è la fiducia nel 'made in China'", ha aggiunto. "I consumatori sono molto orgogliosi di utilizzare prodotti progettati e realizzati in Cina. È una grande tendenza, guidata dai vertici del governo e che filtra in ogni elemento della vita quotidiana delle persone."

Importanti marchi cinesi che espongono a Design Shanghai quest'anno includono Stellar Works, Benwu, Jianze, Kundesign, Nula Living, U+ e Xue, mentre esporranno importanti designer cinesi Frank Chou e Chen Min.

Questi designer e marchi stanno sviluppando le proprie identità uniche invece di scimmiottare le loro controparti occidentali, ha affermato Tan.

"Penso che il grande cambiamento da 10 anni fa a oggi sia che le persone hanno smesso di parlare di copiare", ha detto.

"All'inizio di Design Shanghai, tutti parlavano di copiare. Ma ora penso che i designer cinesi siano più sicuri e il loro lavoro sia molto migliore. E anche i consumatori sono più concentrati sul design originale. C'è un consumo più sofisticato in La Cina e il popolo chiedono di più."

Tan ritiene che questo aumento di originalità e qualità sia alimentato da una nuova generazione di designer cinesi che hanno studiato nelle principali scuole di design di tutto il mondo ma che hanno poi scelto di tornare in Cina per trarre vantaggio dalla sua industria manifatturiera.

La sezione Talenti della mostra, che è curata da Chou e mette in mostra i futuri designer di mobili cinesi, è più grande che mai, mentre una nuova mostra alla mostra chiamata Design Street punta i riflettori sui giovani designer industriali. Tan è molto ottimista riguardo al futuro del design cinese.

"In passato avevamo forse 20 designer cinesi", ha detto. "Quest'anno ne abbiamo più di 100. Hanno tutti studiato alla Central St Martins o ad altre famose scuole di design. Imparano la pratica professionale corretta e tornano a casa per la produzione in Cina."