Perigold, Birch Lane: i marchi online che sono in realtà Wayfair

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Molto probabilmente hai già fatto acquisti presso il colosso dei mobili online senza nemmeno rendertene conto.

Se hai mai acquistato mobili online, ci sono buone probabilità che tu abbia dato un'occhiata ad alcuni dei prodotti Wayfair, possibilmente senza nemmeno rendertene conto. L'azienda è una potenza assoluta quando si tratta di mobili online, con una flotta di marchi sotto il suo ombrello aziendale che si rivolgono praticamente a ogni stile di interior design in circolazione. Wayfair è praticamente l'Amazon dei mobili online (anche se Amazon vende anche molti mobili) e poiché è una forza così inevitabile nel settore, è una buona idea familiarizzare con tutto ciò che il marchio ha da offrire se sei alla ricerca di nuovi mobili perché, a dire il vero, navigare nel mondo di Wayfair può essere un po' confuso.

Basta dare una rapida occhiata ai numeri pubblicizzati da Wayfair sul suo sito Web per darti una buona idea di che tipo di colosso sia nel mercato dei mobili online. L'azienda, pur avendo sede principalmente negli Stati Uniti, si è espansa fino a coprire anche Canada, Germania, Irlanda e Regno Unito. Dispone di team di vendita e assistenza in tutti e cinque i paesi, con un totale mondiale di 18 centri logistici e 38 centri di consegna; la stragrande maggioranza dei quali sono negli Stati Uniti. In totale, la collezione di marchi Wayfair vende oltre 33 milioni di prodotti da oltre 23.000 distributori diversi.

Se sei abituato ad acquistare mobili da un posto come Ikea, allora sei abituato a prodotti esclusivi. Gli articoli venduti da Ikea non possono essere acquistati altrove; sono progettati dal marchio svedese e prodotti esclusivamente per lui dalle fabbriche partner.

Ma Wayfair opera secondo un insieme di regole completamente diverse. Wayfair non possiede fabbriche proprie e Wayfair in genere non progetta nulla da sola. Ricordi quei 23.000 distributori? Queste sono le fabbriche e gli artigiani, situati in tutto il mondo, che producono effettivamente i mobili Wayfair. Praticamente ogni articolo venduto da Wayfair è noto come prodotto white label. Si tratta di prodotti che Wayfair acquista da un fornitore e poi ne cambia il nome, inserendoli in quello tra le decine di marchi interni dell'azienda in cui ritiene che gli articoli si adattino meglio.

E quando si tratta di questi marchi interni, Wayfair ha trasformato la loro categorizzazione in una scienza esatta. Ecco l'elenco completo delle principali etichette della casa Wayfair, suddivise per categoria in base alla società stessa:

Wayfair ti dirà che tutti questi marchi sono disponibili esclusivamente da loro, e questo è tecnicamente vero. Non troverai un mobile con, ad esempio, un'etichetta Kelly Clarkson Home su Target. Tuttavia, tale esclusività si applica solo al nome riportato sull'etichetta e non al prodotto stesso. Potresti benissimo trovare un prodotto Kelly Clarkson Home venduto su Target, avrà semplicemente un'etichetta diversa, perché Target gli assegnerà uno dei propri marchi in etichetta bianca per un prodotto identico proveniente dallo stesso produttore.

Oltre alla pletora di etichette domestiche che Wayfair applica ai suoi mobili, l'azienda gestisce anche altri quattro negozi di mobili online separati oltre a wayfair.com. Questi marchi non nascondono necessariamente che Wayfair li possiede, ma non sono nemmeno molto sinceri al riguardo, e se acquisti qualcosa da loro potresti non renderti conto che stai effettivamente facendo acquisti da Wayfair - a volte anche comprando il stessi prodotti, solo con nomi diversi sull'etichetta.

Naturalmente, Wayfair è il marchio di punta di Wayfair. Offre prodotti di migliaia di marchi, non solo le sue etichette "esclusive", e copre ogni angolo possibile dei prodotti per la casa. I principali punti di attenzione di Wayfair riguardano l'accessibilità economica e, soprattutto, la selezione. Troverai una fornitura quasi infinita di tutto, dai mobili da esterno e set per la camera da letto alle forniture ed elettrodomestici per animali domestici, in ogni stile di design immaginabile. Indipendentemente da ciò che stai cercando per la tua casa, è probabile che ne troverai una versione su Wayfair, probabilmente in vendita.